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  来源:尺度商业

  文 | 张佳儒

  1915年,巴拿马太平洋万国博览会开幕,这场展会上,中国白酒大放异彩。最为外界津津乐道的故事,是贵州茅台酒“怒摔酒瓶振国威”。

  鲜为人知的是,除了贵州茅台,还有多家白酒品牌获得殊荣,比如山西汾酒斩获甲等大奖章,泸州老窖前身温永盛三百年老窖大曲酒夺得金奖。

  时光流转,这些获奖的白酒品牌均已成为中国白酒的代表。比如泸州老窖,据报道,上世纪50至70年代,公司产销排在行业第一,是国内第一代“酒王”。如今,泸州老窖正在“重回前三”的路上前行。

  2021年,泸州老窖提出公司“十四五”(2021年至2025年)战略规划,其中重要一条即“坚定重回中国白酒行业‘前三’目标”。

  2024年,对于泸州老窖实现“争前三”而言至关重要,然而这一年,公司营收增速创10年新低。2025年一季度,泸州老窖营收同比增长1.78%,归母净利润同比增长0.41%。

  在这样的背景下,泸州老窖董事长刘淼如何带领公司破局?

  业绩增速未达计划目标,

  刘淼领衔高管降薪

  4月27日,泸州老窖披露2024年报,公司实现营收311.96亿元,同比增长3.19%;实现归母净利润134.73亿元,同比增长1.71%。

  在行业调整期,泸州老窖核心数据实现了正增长,且刷新历史新高,彰显了公司的发展韧性。

  从产品看,泸州老窖销量稳步增长,但中高档酒吨价承压。具体来看,公司2024年中高档/其他酒类产品分别实现收入同比增长2.8%、7.2%。分量价看,中高档酒量/价分别同比增长14.4%、下滑10.2%。

  与历史业绩增速相比,泸州老窖2024年的业绩数据,踩了一脚刹车。

实测教程”胡乐邯郸麻将麻将挂神器下载”(原来确实是有挂)

  同花顺显示,2021年至2023年,泸州老窖营收、归母净利润增速均在20%以上,2024年的两大数据增速不仅远低于此前几年,且是2015年以来的最低增速。

  泸州老窖的业绩表现,未达到经营计划目标。2023年报中,泸州老窖曾披露2024年经营计划:年度总目标力争实现营业收入同比增长不低于15%。

  在券商人士看来,泸州老窖的业绩表现是主动调整的结果。招商证券认为,酒行业进入到新旧动能转换的发展阶段,泸州老窖以中长期高质量发展为导向,2024年放弃15%的增长目标,以渠道健康度为首要任务,报表压力如期释放。

  在业绩降速的大背景下,泸州老窖董事长刘淼领衔高管降薪。

  2024年报显示,董事长刘淼的薪酬为136.91万元,相比上年的166.2万元,下降了29万元;总经理林锋的薪酬为135.2万元,下降了29万元。财务总监谢红薪酬109.3万元,下降了20.6万元;副总经理沈才洪薪酬108.82万元,降低了5万元。

  披露2024年报的同时,泸州老窖还发布了2025年一季报。一季度,泸州老窖实现营业收入93.52亿元,同比增长1.78%;实现归母净利润45.93亿元,同比增长0.41%。

  值得注意的是,近几年,泸州老窖在年报中的经营计划中,均写明营收增长数据。从实际情况看,泸州老窖连续多年超额完成营收目标。2024年是近几年首次未完成营收目标。

  对于2025年经营目标,泸州老窖的表述为“全年营业收入稳中求进”,未提及具体增长数据。这一细节变化引起了外界关注,这对公司业绩来说意味着什么?

  对于泸州老窖未来业绩走向,不少券商机构进行了预测。

  国联民生证券认为,考虑到泸州老窖2025年收入目标稳中求进,预计公司2025-2027年营业收入分别同比增长0.83%、3.53%、3.27%,归母净利润分别同比增长0.85%、3.62%、3.39%。

  根据券商预测,相比此前20%以上的增长,泸州老窖未来几年业绩将明显降速。当然,这只是券商的测算,实际情况仍存在诸多变数。

  2025年,是泸州老窖“争前三”关键一年,公司能否完成目标,悬念迭生。

  “争前三”关键期,

  泸州老窖如何破局?

  自刘淼担任董事长以来,泸州老窖便将 “争前三” 作为重要发展目标。2015 年6月,刘淼出任董事长一职,也正是在这一年,泸州老窖成功扭转业绩下滑的局面,步入高速发展的轨道。

  早在2016年年报中,泸州老窖就明确提出了在2020年末回归行业前三甲的战略目标。2020年末,泸州老窖的营收和净利润,都排行第四,“重回前三”可以说是一步之遥。

  2021年报中,泸州老窖称公司制定了“十四五”战略规划:“136”战略,其中的“1”即坚定重回中国白酒行业“前三”目标。

  2021年4月,在泸州老窖经销商表彰会议上,刘淼提出泸州老窖复兴崛起“五步走”,其中第四步是实现重回前三,让品牌价值和营收体量回归中国顶级名酒地位,将在2025年完成。

  不难看出,泸州老窖所说的“前三”,是营收规模、品牌价值在内的多个指标的“前三”。

  那么,2024年末,泸州老窖距离前三还有多远?

  2024年报显示,泸州老窖营收311.96亿元,排在行业第四位,距离第三名有48亿元的差距。归母净利润134.73亿元,已经排在行业第三位,领先第四名约12亿元。

  从品牌价值看,2024年,在多个机构榜单上,泸州老窖品牌价值已经进入前三。比如清华大学经济管理学院中国企业研究中心发布的 “2024 中国酒业上市公司品牌价值榜 TOP30”中,泸州老窖进入榜单前三,品牌价值突破千亿元。

  这意味着,泸州老窖在不少关键指标上已经实现 “前三”,若能在 2025 年让营收体量也进入“前三”,那么公司 “重回前三” 的目标便能顺利达成。

  2025年第一季度,泸州老窖营收同比增长1.78%,相比上年同期的20.74%明显放缓,刘淼将带领泸州老窖如何破局?

  通过对比年报中2025年和2024年的经营计划,可以发现,泸州老窖经营策略发生了一些变化。

  从主题上看,泸州老窖2024年强调“守正创新、全面攻坚”,2025年突出“精耕细作、顺势而为”。从具体策略上,2024年强调数智化下的营销模式升级等,2025年注重营销精细投入与市场精细管理,品质、服务、管理等多维度竞争。

  总结来看,2025年的泸州老窖,更注重发展质量与稳中求进。经营计划不再设置营收增长指标,也体现了公司相比短期规模提升,更追求长远健康发展的逻辑。

  当下,白酒行业正处于关键变革期,这对企业的长期发展耐力是一场严峻考验。泸州老窖主动降速,牺牲了规模增长,也借此释放了潜在风险。2025 年,泸州老窖能否实现稳中有进,进而在 “重回前三” 的路上更进一步,尺度商业将保持关注。

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  • wpk科技发布1
    wpk科技发布1 2025年05月08日

    我是四方号的签约作者"wpk科技发布1"!

  • wpk科技发布1
    wpk科技发布1 2025年05月08日

    希望本篇文章《实测教程”胡乐邯郸麻将麻将挂神器下载”(原来确实是有挂)》能对你有所帮助!

  • wpk科技发布1
    wpk科技发布1 2025年05月08日

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    wpk科技发布1 2025年05月08日

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